01、品牌升级：“从有到优”打造女性健康睡眠新篇章 Q：这次的《2023中国女性健康睡眠白皮书》对于蕾丝床垫而言，是一次具有里程碑意义的大事，是什么原因促成了这次发布会的举办？ A：品牌建设的核心在于树立品牌认知，要清晰地了解“我是谁”、“我服务的消费者是谁”以及“我能为消费者创造什么价值”。这次的品牌升级并非从“无”到“有”的全新打造，而是在已有基础上实现了从“有”到“优”的提升。我们希望通过多方面的了解，深刻把握中国女性的睡眠质量现状，挖掘睡眠需求的真正痛点，推动蕾丝床垫品牌实现全方位、优质的发展，从内到外专注于为中国女性提供健康睡眠解决方案。这正是此次品牌升级的核心使命和愿景，也是蕾丝床垫过去40年在中国市场上的初心，持续做好产品设计、生产、管理、服务，让女性健康睡眠触手可及。 02、提升女性睡眠体验：蕾丝床垫的初衷与前瞻策略 Q：蕾丝品牌一直专注于女性健康睡眠，这源于怎样的初衷？未来，品牌将如何提升女性群体的睡眠质量呢？ 当下，我们需要做的是强筑品牌阵地，坚持研发越来越好的产品。通过研究和深度洞悉女性的睡眠需求和习惯，不仅在产品设计和材料选择上注重舒适性和健康性，同时也注重产品的环保和安全性，帮助女性获得更好的睡眠体验，希望帮助用户改善睡眠问题且提升生活幸福感。 03、深耕“她”经济赛道，打造女性睡眠品牌风向标 Q：当前家居企业内卷严重，蕾丝床垫通过聚焦女性用户群体脱颖而出。未来，“为女性健康睡眠服务”还将如何进化？ A：当前寝具行业已经从增量时代过渡到存量时代。同时，随着时代环境的变化，新一代的客户群体的需求日益多样化，在这种变革的背景下，品牌与用户沟通的策略也需要相应调整。考虑到中国超过3亿人口存在睡眠障碍，女性的失眠率更是男性的1.4-2倍，除此之外，超过8成的寝具和床垫购买决策者为女性，这也是中国市场“她”经济强势崛起的一个体现。 我们将这一市场机会定义为睡眠“她”经济。基于蕾丝过去85年累积与沉淀的品牌基因和资产，我们自然而坚定地在中国市场要深耕女性群体，呵护女性群体。女性的其他消费领域都有专门深耕的品牌或品类呵护，而占据1/3生命时长的睡眠，更需要专业呵护女性的睡眠品牌，而蕾丝无疑是最具优势的寝具品牌。所以我们需要更多的与中国女性群体交互，更深入研究女性的睡眠问题与需求，成为更懂用户需求的品牌，才能更容易被认可。 04、设计专精：解析蕾丝床垫核心技术独特之处 Q：近年来，蕾丝床垫推出的富勒医生、女神系列产品备受瞩目。可否请您介绍一下蕾丝的床垫在设计或体验上有何独特之处，以及其承载何种意义？ A：美国蕾丝床垫一直以来都是女性睡眠的优选产品。我们引以为傲的核心技术之一是“中位护背线MarvelousMiddle”，由美国加州睡眠脊椎学研究中心医学博士团队联合研发。这一技术通过三段式分区结构设计，在床体三分之一处通过在床垫中部增加支边护胶、支背护胶、支柱圆筒，加强腰臀部位25%支撑力，让睡眠者平躺不悬空，侧躺不下陷，保持睡眠中脊椎自然伸张状态，有效修复日常不良姿势形成的体态问题，睡出自然S曲线，深受众多女性消费者喜爱。 其他蕾丝床垫的核心科技也同样令人瞩目。LFK弹簧系统提供连续的支撑，使人体更舒适；簧中簧通过双层的细小独立筒弹簧组合，为身体提供无与伦比的舒适感和支撑；强化边框科技采用高科技的U型鞏边设计,可强化床缘支撑，防止下滑，创造更宽广的睡眠空间。专利螺旋锁科技通过独特的螺旋锁技术，将各个弹簧粒紧密结合，有效降低床垫摇晃幅度，提供安稳的睡眠体验。 线下，我们通过蕾丝床垫全国线下门店为消费者提供的“钻石管家服务”和“女神专属睡眠体验空间”，进一步营造对女性群体的特别关爱与呵护。这一系列品牌动作让蕾丝床垫“关爱女性健康睡眠”的品牌态度有了更深层次的情绪价值，体现品牌关怀，在用户内心建立起温暖的品牌形象。 05、未来展望：成就女性健康睡眠的百年品牌 Q：您认为蕾丝床垫品牌，未来发展方向是怎样的？ 品牌升级并非简单的外在变化，更是对“我是谁”、“我为谁服务”、“我能为谁创造价值”这一品牌认知核心的进一步明晰。通过《2023中国女性健康睡眠白皮书》的发布，蕾丝床垫展示了对中国女性睡眠需求的深刻理解，并通过产品创新、科技研发、品牌形象营造等多方面的努力，持续为用户提供更好的睡眠体验。 让我们期待蕾丝床垫继续以其专业与品牌关怀，引领女性健康睡眠的美好时代。